Sponsor Day 09-10

 

Si è tenuto ieri, mercoledì 12 maggio, il primo Sponsor Day US Cremonese, un evento dedicato alle aziende Sponsor che hanno sostenuto l'USC durante la stagione 09-10.


Ad aprire il pomeriggio di lavoro, tenutosi presso il Relais Convento di Persico Dosimo, è stato l'intervento del Dott. Mario Mazzoleni, Professore Associato di Economia Aziendale presso l’Università degli Studi di Brescia, ex direttore della MBA della SDA Bocconi, attuale Presidente della Società Geas Basket e membro del consiglio di amministrazione di Hol.in.part., che ha tenuto una conferenza dal titolo: "Più valore alla sponsorizzazione sportiva: the network approach, ogni relazione è una porta sul futuro."

Attraverso l'analisi della realtà nella quale si muove una Società di calcio professionistica come l'USC, è stato mostrato come esistono due possibili strade che un imprenditore può seguire quando sceglie di sostenere una sponsorizzazione.
Da una parte si può avere un approccio emotivo, ovvero un semplice supporto economico alla propria squadra del cuore.
L'altra possibilità è di avere un approccio strategico, ovvero trovare ed alimentare tutte quelle possibilità legate alle attività della Società Sportiva che diano un ritorno concreto all'investimento sostenuto.
Tra queste il Prof. Mazzoleni si è concentrato sulla possibilità di entrare a far parte del network formato dall'unione di tutte le realtà imprenditoriali che si sono trovate accumunate dalla medesima scelta di essere partner sponsor dell'USC. All'interno di questo nucleo ristretto le possibilità di trovare e accrescere interessi commerciali comuni sono molteplici e permettono quindi a ciuscun imprenditore di attivare importati politiche di pubbliche relazioni con la finalità di giungere ad un concreto sviluppo del proprio Business.

Il secondo intervento è stato tenuto dal Dott. Gianluca Monzio Compagnoni, socio titolare della GeMaSpOrt S.r.l., società di consulenza e marketing sportivo, che ha illustrato i risultati dell'analisi di mercato condotta su indicazione dell'Ufficio Marketing dell'USC. 
Attraverso il metodo FeedbackWeb SportSystem, un processo che consente di calcolare il valore della visibilità avuta da ciascuno Sponsor oggetto dello studio, si giunge alla creazione di Report Marketing certificati dalla prestigiosa Sport System Europe, ovvero una tra le sole 10 società che operano sul territorio italiano depositarie dei dati Auditel.
A ciascuno sponsor dell'USC verrà consegnato a fine stagione un report dove verranno certificati i contatti che il brand ha totalizzato durante tutte le attività che hanno visto protaginista la Società grigiorossa e di conseguenza il loro valore economico, ovvero il costo che avrebbe dovuto sostenere la stessa azienda per avere il medesimo numero totale di contatti.
Sono stati portati alcuni esempi seppur parziali dato che la stagione non è ancora conlusa e che al contario mancano alcuni momenti di grande visibilità come le prossime due gare in programma.
Per il primo sponsor E'più sono stati già quantificati 139.226.199 contatti singoli per un valore economico di € 952.996.
Per il co-sponsor Edilkamin 135.548.561 contatti per un valore economico di € 410.532.

Infine il Dott. Gianfranco Stagi, direttore commerciale di Studio1 News S.p.a., ha illustrato la nuova realtà e sfida del Gruppo Arvedi, ovvero la ristrutturazione e il rilancio dell'emittente televisiva Studio1, dopo l'acquisizione della stessa lo scorso luglio 2009.
I servizi di qualità offerti da Studio1 Tv hanno contribuito a rafforzare i dati presentati dai precedenti relatori, che avevano sottolineato quanto i marchi delle Aziende Sponsor dell' USC avessero beneficiato di una continua e mirata esposizione sui media del territorio cremonese, ma più in generale in tutta Italia, ricavandone importanti ritorni d'immagine e soddisfando le strategie pubblicitarie impostate da ciascun partner sponsor.
Nell'immediato futuro Studio 1 Tv entrerà appieno nella bagarre che investirà tutte le televisioni con il passaggio al digitale terrestre e si porrà in prima linea per accaparrarsi tutto quel pubblico che, stanco degli attuali modelli televisivi basati su una qualità sempre peggiore, è in cerca di una televisione sobria, ma molto ricca di contenuti di qualità.
In poche parole la televisione di una volta trasmessa però con le migliori tecnologie disponibili.

Dopo questa prima parte dedicata alle conferenze gli imprenditori presenti hanno potuto sperimentare sul campo il modello precedentemente proposto dal Prof. Mazzoleni, ovvero si sono incontrati in diversi brevi appuntamenti di B2B.

Il primo Sponsor Day US Cremonese vuole essere solo l'inizio di un percorso di attività che permettano agli Sponsor grigiorossi che decidono di sostenere la Società, di esulare completamente dal semplice striscione a bordo campo, ma che diano un ritorno concreto e quantificabile dell'investimento pubblicitario sostenuto.